No se sabe si los usuarios de internet prestan o no atención a los banners, lo que está claro es que de hacer clic nada de nada. El estudio de ADTECH recogido por eMarketer no trae buenas noticias para anunciantes ni para medios, el índice de clics en banners es bajísimo y además fluctúa estacionalmente entre un 0,11% y un 0,19%.

El informe, muy completo, recoge el comportamiento de 10.000 millones de banners en toda Europa. Según sus datos parece que el momento álgido para pulsar es antes del final del año, debido al influjo navideño que aumenta las ventas online. En enero la cifra se estabiliza en un 0,12%.

En años precedentes esta modalidad publicitaria era más popular, puede que el factor novedad haya jugado en su contra. Desde 2004 hasta 2008 ha ido restando aficionados: en 2004 el índice era del 0,3%; y en 2006, un sondeo de ABI Research lo situaba en un 0,2%.

Las diferencias no solo aparecen entre los años y meses, sino que también existen de carácter geográfico. Así, los escandinavos protagonizarían al ranking de la precaución. Suecos, finlandeses y noruegos hacen clic en un 0,04%, 0,05% y 0,06% respectivamente. Franceses, británicos y alemanes son por el contrario los más receptivos a los anuncios, sus índices correspondientes son de un 0,18%, un 0,13% y un 0,10%.

La variedad del formato también es un factor influyente. Pop-ups, desplegables y el formato estándar medio fueron los más exitosos cosechando un 0,5% cada uno. Les sigue el vídeo de lejos, con una media de clics de 1,7%. Estos últimos, a pesar de ser bastante eficaces a la hora de subir los índices de clics pero si se comparan con los banners son mucho más caros de producir.