Las plataformas publicitarias en internet no pasan por su mejor racha pero un estudio realizado por iProspect afirma haber encontrado un beneficio inesperado que aportan los banners, ya que un tercio de los usuarios dice que entra en el link cuando los ve.

Además, según la investigación, un 27% de los encuestados afirma haber realizado posteriores pesquisas en internet sobre el producto, tras haber sido expuesta a la publicidad, mientras que un 21% buscó el portal de la empresa y casi un 10% intentó obtener información adicional a través de las redes sociales.

La importancia de este estudio radica en que si bien la efectividad de los banners se mide casi exclusivamente a través de los clics, queda claro que sus efectos beneficiosos cubren un campo más amplio de la comunicación publicitaria, que es más difícil de controlar.

Entre los usuarios consultados un 38% finalizó por llegar a la página del anunciante, mientras que un 11% no entró en ningunos de los resultados de búsqueda y un 14 % buscó, entró y compró.

La inclinación a comprar depende de cuán familiarizados estuvieran los clientes con la marca por lo que un tercio de los que conocían los productos terminaron por comprarlos mientras que sólo un 14% de los primerizos acabaron haciéndose con la oferta.

"Los anuncios en internet están lejos de morir", dijo a eMarketer Robert Murray, de iProspect. "En esencia, la búsqueda es un mecanismo alternativo para que los usuarios respondan a los anuncios en internet. Si los anunciantes van a invertir en este canal, entonces debieran impulsarse con marketing de buscadores para ayudarse a capturar la demanda que los anuncios crean".