Inicio> Noticias > La publicidad en pie de guerra en EEUU
La publicidad en pie de guerra en EEUU

El frenazo de la economía en Estados Unidos ha llevado a los anunciantes a un enfrentamiento por demostrar quién es el líder del mercado. La contienda se materializa en los espacios publicitarios donde el lema "la mejor defensa es un buen ataque" parece ser el centro de los mensajes trasmitidos por los comerciales.

Este ambiente propicia una publicidad cada vez más agresiva. Las marcas ensalzan sus virtudes a través de una estrategia basada en airear los puntos flacos de sus competidores. Esto es lo que se conoce como "publicidad comparativa". El único requisito que imponen la mayor parte de las legislaciones publicitarias del mundo es que las cifras no engañen, por lo demás, tienen el campo libre para fusilar a su adversario.

Esta técnica competitiva está proliferando, motivada por la crisis, en EEUU. Los ejemplos más recientes, citados por El Mundo a partir del diario The New York Times, son la campaña de Dunkin´Donuts contra Starbucks, que propone un test a los consumidores para que decidan qué café les gusta más, y difunde el eslogan "Dunkin vence a Starbucks". O los casos de Apple contra los sistemas operativos de Microsoft; la cadena Fox contra una de las estrellas de la CNBC o Burger King mencionando a McDonald´s.

Fuente:  marketingdirecto.com
Propuesto por: Jacques Guiffo el 13/11/2008 - 22h41 Última actualización: 13/11/2008 - 22h41  Escribir una noticia
  • Top
print Imprimir   E-mail Enviar a un amigo   bookmark Bookmark   RSS feed RSS  Bookmark and Share icom7 Compartir
Más noticias...
[phpBB Debug] PHP Notice: in file /home/icom7/public_html/es/include/show_rss.php on line 63: Invalid argument supplied for foreach()
[phpBB Debug] PHP Notice: in file /home/icom7/public_html/es/include/show_rss.php on line 74: Invalid argument supplied for foreach()