La inversión en publicidad caerá un 5,5% durante 2009 en todo el mundo y experimentará una ligera recuperación en 2010, según la última revisión de las previsiones de inversión publicitaria global de GroupM, parte de la red WPP.

La inversión en medios controlados descenderá hasta los 417.000 millones de dólares durante 2009; pero en 2010 este descenso será mucho menor, del 1,5%, y se quedará en 411.000 millones de dólares, según este informe que contempla la inversión en 70 países.

En esta revisión del pronóstico del informe This Year, Next Year de GroupM se rebaja aun más la previsión de inversión, que en marzo de 2009 se situaba en una caída del 4,4%. Sin embargo, el buen desempeño de los países BRIC (Brasil, Rusia, India y China), permitirá y liderará la recuperación.

En cambio, la inversión publicitaria en Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Francia, Alemania, Italia y Japón no muestran visos de recuperación, si bien en Reino Unido parece que irá mejor que en España, Francia y Alemania.

En Europa occidental, la inversión ascenderá a 94.548 millones de dólares, lo que supondrá un descenso del 11,1% respecto al año anterior. En la Europa emergente, la inversión será de 14.977 millones, un -16,3%.

En cualquier caso, las disciplinas del marketing directo y el marketing online tendrán mejores desempeños que el resto de formas publicitarias, según Adam Smith, futures director de GroupM. Los servicios de marketing siguen atrayendo una considerable inversión, aunque también sufren la retirada de los anunciantes, declara Smith.