Inicio> Noticias > España en la media europea en inversión publicitaria online
España en la media europea en inversión publicitaria online

Aunque compañías como Forrester o Zentihmedia hagan sus apuestas sobre que futuro deparará sobre la inversión publicitaria online; es IAB, según su presidente en Europa, Alain Heureux, la que realiza estimaciones más fiables. No en vano, la asociación es la que mayor número de agentes del sector aglutina.

Concebido como una compañía, el IAB es "una verdadera embajada en 22 países" como bien apuntó Hereux. Con capacidad para lanzar campañas online a nivel global, los estudios de IAB sitúan a España al nivel de Europa en penetración online, aunque todavía detrás de Estados Unidos.

Los datos sólo pueden interpretarse de un modo totalmente positivo. Europa casi ha doblado las cifras de su inversión desde 2006, alcanzando los 13.476 millones de euros en 2008. Estados Unidos, al ser un mercado más maduro ha experimentado un crecimiento algo más lento, aun siendo superior el gasto: 16.100 millones de euros. Por países, podría decirse que España, que ocupa un 8% del total del pastel, está en el mismo nivel que Francia o Inglaterra.

Por su parte, en el plano europeo, la inversión se reparte de un modo no precisamente equitativo entre los diferentes formatos: 45% en marketing de buscadores, 1% en emails, 31% en display y un 23% en clasificados.

Todos estos datos sólo pueden indicarnos que el sector está en el camino correcto, aunque de manera incipiente. Sólo un 20% de los marketinianos confían en el nuevo medio. Los consumidores les llevan la delantera en todos los aspectos. El consumidor de hoy está altamente informado. Su actitud hacia los mensajes es crítica, escéptica y en ocasiones indiferente, como bien recalcó Heureux. Por ello, los profesionales del sector deberían de cambiar el modo de dirigirse a ellos, aprovechando las oportunidades que las nuevas tecnologías aportan.

El presidente de IAB también tuvo unas palabras para los legisladores. Con fina ironía enfatizó sobre la necesidad de un marco regulador que proteja la privacidad de los usuarios sin que acabar con el marketing. Sin bases de datos es imposible conocer a los consumidores por lo que debería alcanzarse un consenso entre todos los actores implicados.

Fuente:  marketingdirecto.com
Propuesto por: webmaster el 02/12/2008 - 01h02 Última actualización: 02/12/2008 - 01h02  Escribir una noticia
  • Top
print Imprimir   E-mail Enviar a un amigo   bookmark Bookmark   RSS feed RSS  Bookmark and Share icom7 Compartir
Más noticias...
[phpBB Debug] PHP Notice: in file /home/icom7/public_html/es/include/show_rss.php on line 63: Invalid argument supplied for foreach()
[phpBB Debug] PHP Notice: in file /home/icom7/public_html/es/include/show_rss.php on line 74: Invalid argument supplied for foreach()