El tercer estudio anual Ad Network Study ha publicado que alrededor del 70% de los anunciantes se decanta en la actualidad por internet como medio de publicidad tras realizar una revisión de más de 500 empresas.

La economía actual está destacando la necesidad de mejorar los objetivos para incrementar los bajos costes para las marcas. Joe Apprendi, consejero delegado de Collective Media ha afirmado que "el mercado ha cambiado radicalmente y ahora las marcas se están centrando en sitios de audiencias más específicas".

Este estudio también ha publicado que el 71% de los anunciantes creen que hay demasiada publicidad en la red aunque reconocen que ésta es muy variada. Joe Apprendi estima que muchos anunciantes saldrán del negocio este año.

Internet va a seguir siendo el medio preferido por los anunciantes cuando deseen maximizar sus inversiones en publicidad, según El Barómetro de Publicidad en Internet de la EIAA (European Interactive Advertising Association). Un 70% de los anunciantes estima que va a aumentar sus inversiones en publicidad on line durante 2009 y, con el crecimiento constante del sector digital (más del 21% en 2010 y, más del 15% en 2011), parece que estas iniciativas pueden convertirse en una tendencia al alza en un futuro cercano. En España, un 53% de los anunciantes prevén el incrementado de sus inversiones en publicidad on line durante 2009.

Los resultados de este estudio indican que la publicidad on line está teniendo un papel cada vez más importante en las estrategias de marketing, con un 47% de los anunciantes considerando el entorno on line como factor esencial en el marketing mix (frente al 38% en 2008 y el 17% en 2006).